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至今大部分企业在网络营销的成本投入可谓是日趋斗金，而随着人口红利消失、品牌年轻化与小众化、消费者思想变化、理性消费崛起、电子商务规范化等外部环境的变迁，效益的产出却未能寻找到增量提升的良好模式。寻找并深度开发能够触动消费市场，并获得公众认可与支持的营销途径便成为商业界的新聚焦点。

具备跨时空特性的网络营销市场也带动了一批网络媒体的崛起，新媒体冲击着传统媒体的经营发展理念，甚至逐渐开始抢占其在商业范畴的广告推广业务。在传统媒体进入互联网大力发展基础建设时，早期积累经验并获得较好效益的新媒体经营者又引入网络关系营销和软营销模式，为新媒体在互联网传媒领域又添上一把火，直到今日传统媒体蜕变的网络媒体业界仍在寻找包围竞争者的有效办法。

网络营销与网络推广是相辅相成的，缺了其中一个，在销售的过程中都变得很困难，如果他们结合在一起，那会事半而功倍。互联网几十种推广方法你不一定要会，但是必须要懂。因为，无论是什么推广方法，我们都是需要不断的测试，在测试完以后，才知道他是否有效果。你要做的就是，当你有需求的时候，在去尝试。

网络营销的主要目的：

我们做营销就是为了让客户看到你的产品以后，对产品产生兴趣，愿意购买，这才是我们营销的主要目的。

网络推广的主要目的：

网络推广就是为了让客户在网上看到我们的产品，网络推广方法有很多。如何可以让***用户看到我们的广告，就是网络推广的目的。

营销与推广是不同的环节，如果你非要把这两者观念都混淆在一起，那么你推广的时候考虑销售，这直接就失去了推广的本质。因为，在推广阶段你需要的扩大曝光量，让更多的潜在客户看到产品。

任何一款产品、任何一个项目，到不同人的手里，有些人能赚到钱，有些人赚不到钱。那是因为不同的人，营销的基础不一样。

而一款好的产品，到了不同人的手里，都可以赚到钱，只是有人赚得多，有人赚的少。那是因为不同的人，网络推广的基础不一样。

2020年许多企业选择了网站推广进行宣传，但由于缺乏经验，其网站关键词太过宽泛，不***，导致用户在搜索时出现的同类型的词太多，从而加大了竞争的难度，导致用户的跳离率增加。

我们在选网站关键词时要紧扣网站主题，关键词详细解释了网站主题定位，实际上，关键词与网站主题定位越匹配优化难度越小，不管从竞争度还是难易度来说都是这样。

那么如果是太宽泛的信息我们可以细化成一个个的具体的点，逐个击破。在实际操作网站优化这个工作中，我们也可以这样做。有些行业的网站，虽然关键词与网站主题很紧密，但是很宽泛，比如，汽车行业，汽车这个词很难的，价值度也很高毋庸置疑，我们的车行有很多车，品牌，型号都有很多种，只做一个站的话，大不了汽车出售，汽车价格，汽车型号之类的关键词，有所出入但区别不大，这种词与网站主题联系还算可以。但是词太宽泛了，仅凭一个站估计难度很高。那么我们就细化他们，可以根据汽车的品牌，型号等进行细分，更细化一点，商务车，跑车，越野车等等。这样操作的好处就是难度小了，主题更集中更清晰了，搜索引擎也很清楚网站的内容。

其它还会出现词义问题。比如自行车，又叫做脚踏车，seo优化，又叫做网站优化，关键词排名等。这也是需要考虑的因素之一。

别超纲，宽泛的词流量大，但难度高，也许一家企业的业务范围很多很广，但不要把鸡蛋放在一个篮子里。